Digital Revolution: Balmain HM e Instagram/Olivier?

A “opulenta, sexy e superglamourosa” coleção Balmain HM, liderada por Olivier Rousteing, foi colocada à venda no passado dia 5 deste mês

Balmain HM
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Para Olivier, jovem diretor criativo da casa francesa, a mulher Balmain é forte, audaciosa e destemida.

Ao mesmo tempo concretiza o sonho de fazer chegar o design da alta-costura ao público em geral, a preços acessíveis, com a colecção Balmain HM.  Como grande adepto dos social media que é e amante da cultura pop, Olivier conta com, nada mais, nada menos do que 1.6 Milhões de seguidores, no seu perfil do Instagram.

Fotografados por Mario Sorrenti, os looks da coleção Balmain HM têm como cenário de fundo o metro citadino, num ambiente futurista. Fortemente inspirada pelo ADN da Balmain, aquela engloba as categorias de homem, mulher e acessórios. Casacos estilo smoking, bordados luxuosos, jumpsuits monocromáticos, jaquetas militares, casacos com pêlo, calças de cetim são algumas das peças que a compõem.

As vantagens para as duas marcas são evidentes: a fast fashion H&M eleva a sua imagem; a exclusiva Balmain recebe exposição. Na verdade, as peças da colecção Balmain HM, em coparceria encontram-se à venda em 250 pontos de venda, por todo o mundo e inclusive em países onde a Balmain não tem qualquer presença.

Desde que assumiu a liderança criativa da Balmain Paris em 2011, Olivier Rousteing, de 30 anos, tem vindo a adotar uma estratégia revolucionária de democratização. Na frontrow dos desfiles, marcam presença jovens influenciadores nos social media. Trata-se de uma nova forma de comunicação, que defende ser mais forte do que as revistas mainstream da especialidade.

No caso da parceria em causa, e bastante tempo antes do lançamento da coleção (desde Maio, supostamente devido a uma fuga de informação), as marcas souberam gerar elevado awareness e buzz, por meio de uma forte aposta nas redes sociais. Vejamos algumas das acções que foram desenvolvidas neste âmbito:

  1. criação da hastag #HMBalmainNation (traduzindo o conceito-base da campanha: “juntar-se à Balmain H&M significa juntar-se a toda uma nação e é um símbolo de união.”);

  2. Publicação de fotografias da coleção nas redes sociais, de dois em dois dias (nomeadamente Instagram, Twitter, Facebook, Vine), gerando altas doses de expetativa junto dos fãs;
  3. Aproveitamento do potencial de comunicação das celebridades envolvidas (Olivier Rousteing, Kendall Jenner – que sozinha conta com 33 milhões de seguidores no Instagram- Jourdan Dunn e outras personalidades foram brincando com o tópico Balmain HM, nos seus perfis individuais, o que gerou visibilidade junto de mais de 59 milhões de seguidores);
  4. Divulgação de uma entrevista com Olivier Rousteing, no Youtube;
  5. Lançamento da música oficial da campanha Walk For Me, no Itunes.

O resultado está à vista. A aceitação da colecção Balmain HM (incluindo as vendas) superou todas as expectativas, com multidões de jovens a acampar em frente às lojas e longas filas de espera, por todo o mundo.

O que virá a seguir?

Autora:

Ana Canavarro

Investigadora em Marketing Digital

anacanavarroster@gmail.com

https://pt.linkedin.com/in/anacanavarro /

 

Fontes:

Everything to Know About Balmain, H&M’s Next Major Designer Collaboration. 22.06.015. http://www.racked.com/2015/6/22/8795813/hm-balmain-olivier-rousteing. Consultado a 9.11.015.

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